Lectura 10.- Manual para el diseño participativo de estrategias de comunicación – Liliana Zúñiga, Seidy Salas, Sandra Salazar y Juan Carlos Cruz.

Este texto hace énfasis en la asimilación y aplicación del concepto de comunicación participativa, desde una manera en que los individuos la adopten y la lleven a la práctica en el ámbito laboral, social y cotidiano. De esta manera, se promuevan alternativas de desarrollo que aseguren el sentido de pertenencia y alcance en la organización. Por su parte, el diseño participativo supone integrar a todos los sectores interesados en la búsqueda de soluciones.

Se habla entonces, de una propuesta metodológica que comprende tres momentos consecutivos: la apropiación crítica de la realidad, el análisis de la capacidad comunicacional y la planificación estratégica de la comunicación,  partiendo siempre de las necesidades y demandas de la organización,  para así llegar a la construcción de acciones operativas y mecanismos de sustentabilidad. Que como se reitera en las tres últimas herramientas para la construcción de una estrategia; si la organización no es sostenible los procesos de comunicación tampoco lo serán, por eso se recomienda la elaboración de cuatro objetivos estratégicos que aporten al fortalecimiento interno, a la producción de materiales, a la incidencia y a la sostenibilidad.

Debemos ver la comunicación en un mundo globalizado donde los individuos estamos expuestos al bombardeo de la información y donde muchos más se quedan rezagados por la falta de acceso, estos medios se convierten en intermediarios entre los ciudadanos y los poderes. Lograr integrar estrategias, usarlas y apropiarse de sus procesos, sin despegarse de los principios organizacionales, permitirá que se haga un ciclo de información hacia la construcción de un conocimiento.

Para poder hacer tangible la participación ciudadana se debe identificar los problemas dentro y fuera de la organización, para que con base en un diagnóstico, se incorporen ideas y acciones por parte de los atores interesados en la situación, y de esta manera se hable de la siguiente herramienta “Nuestro problema común”, su importancia requiere de un resumen del diagnóstico de comunicación, para  clarifica la situación actual.

Es a través del apoyo de ciertas herramientas, que la comunicación debe planificarse estratégicamente para así poder potencializar los recursos, el conocimiento, la información  y los actores sociales, encaminados hacia un desarrollo de la realidad que beneficie las prácticas comunicacionales de la organización o institución. 

Lectura 9.- Comunicación de la Estrategia; la efectiva está en la dirección – Francisco Javier Garrido.

La comunicación debe entenderse como aquella que busca trasmitir significados mediante códigos a un grupo personas en específico, ésta es necesaria en nuestra sociedad ya que su capacidad simbólica se afinca en la naturaleza del hombre.

Ir generando lazos simbólicos con el fin de crear una cultura de comprensión e implementación de cierta estrategia, debe verse como una forma de exprimir a la organización para potenciar y generar nuevas capacidades competitivas, renovando y fortaleciendo la presencia en los actuales negocios. Es por ello, que la comunicación estratégica es la interacción simbólica que existe entre los individuos que comparten un código en común y responden en función de un estímulo, dentro de un mismo contexto.

Para la difusión correcta de una estrategia, la organización debe contar con una cultura corporativa y un clima apropiado para cumplir sus fines. Ambos aspectos son facilitadores de proyectos ya que se rigen de los valores, costumbres,  tradiciones y significados, y sobre todo determinan la dirección de la organización. Por consiguiente el clima laboral afecta el desenvolvimiento y desempeño de cada individuo dentro de su área.

Para lograr que todos se sientan partícipes en ella, se requiere de la comunicación de la estrategia como un proceso de socialización efectiva de los objetivos estratégicos de la organización para su adecuado cumplimiento. La cultura corporativa es aquella que requiere de la implementación de programas de motivación y estímulo para el mantenimiento del interés en el desarrollo de las conductas aceptadas.

Crear un plan de comunicación estratégica, requiere de ciertas características que deben emplear las organizaciones, su finalidad es buscar la mejora para el cumplimiento de objetivos y metas. Desafortunadamente, se cree que cualquiera puede ser responsable de hacer planes estratégicos de comunicación, y en consecuencia de eso las estrategias planteadas no cubren las necesidades y demandas de la organización.

Las dependencias de gobierno crean estrategias basadas en las demandas del entorno social, por lo de que la comunicación efectiva se convierte en un instrumento de gestión, de negociación, de control y de difusión, que permite la determinación de las mejores decisiones. Por ello, concluyo que un plan estratégico de comunicación es una propuesta de acciones de comunicación que de manera planificada y aferrada a las políticas de la organización, pueden beneficiar las áreas internas y externas. 

Análisis de medios hacia el planteamiento de una estrategia corporativa que conduzca a la convergencia multimedia en la UFPS – Ana Mariela Cárdenas Toscano.

Las tecnologías de la información permiten las funciones comunicativas dentro de una organización, por lo que se deben  aprovechar las ventajas y las oportunidades que ofrece un medio para el mejoramiento del flujo de información y su relación con los diversos públicos.

En este sentido, hace alusión a la comunicación corporativa, resumida en aquella disciplina que pretende dirigir la información o mensajes de un espacio determinado hacia las partes interesadas, conectando así a los públicos específicos con dichas organizaciones o instituciones. Primeramente, es importante determinar cuáles son las funciones del área encargada en la comunicación dentro de una organización, y estas son mejorar las comunicaciones internas y externas, coordinar los medios, desarrollar un sentido de pertenencia, motivar a los universitarios y convocar a la participación. En este sentido, es importante conocer cuáles son los medios más factibles para lograr sus objetivos.

Las organizaciones y sobre todo las instituciones de gobierno restan importancia al uso de los medios tecnológicos para la implementación de un programa de comunicación, debemos tomar en cuenta que la sociedad está en la era digital donde el internet se ha convertido en el medio más completo, al ofrecer información a  través de imágenes, sonidos, letras, en general, medios audiovisuales.

La autora define a la estrategia como una propuesta de solución que busca dinamizar la gestión de una organización, en tiempos y espacios determinados. Las acciones estratégicas pretenden entonces, mejorar el manejo, la distribución y la selección de temas en los medios institucionales que proporcionen una manera eficaz de difundir y transmitir información.

A consecuencia de esto, debemos entender que las oficinas de comunicación deben comprometerse con el mejoramiento de los flujos de información y el diseño de estrategias de comunicación que garanticen el logro de los objetivos corporativos. En México el uso de las TICS dentro de una organización, no ha logrado permear ya que existe  el miedo a su uso o la falta de personal capacitado en la herramienta tecnológica, logrando así que las páginas o plataformas digitales queden en el abandono y no cumplan con su función. Las organizaciones deben apoyarse de las características de la plataforma digital para cumplir con el objetivo de informar y permitir que nuevas formad de comunicación sean implementadas de acuerdo a nuestro contexto social.  

Lectura 7.- Características de la comunicación audiovisual – Toni Cuadrado

En un inicio, muchos de nosotros vivimos la etapa donde el aprendizaje era más textual que visual, en la primaria aprendíamos leyendo y hablando, hoy en día una imagen vale más que mil palabras. Son los medios de comunicación, como lo menciona el autor, instrumentos que representan información que se quiere transmitir a través del lenguaje audiovisual y son elementos importantes para la socialización entre las personas.

Este tipo de lenguaje tiene sus beneficios, pues convierte al individuo en mejor crítico y en constructor de la consciencia con respecto a lo que nos rodea, así como también las diversas imágenes logran comunicar y construir diferentes significados, y es que un solo aspecto puede detonar diversas explicaciones a lo que se quiere transmitir. La alfabetización audiovisual, de igual forma, tiene su complejidad debido a la importancia de una selección de imagen, pues esto puede detonar diversos significados y sentidos que no se desean comunicar.

El mensaje ahora es la imagen, y de esta manera en la actualidad puede ser utilizada como recurso de formación en el proceso de aprendizaje, ya que los mensajes audiovisuales facilitan la comunicación.

La comunicación audiovisual es un medio multisensorial y sintético, que combina diversos sentidos, logra sensibilizar y modificar el modo de entender y comprender del ser humano, acercándolo a realidades que determinan nuestro actuar. 

La publicidad y la propaganda, son prácticas que se fortalecen y crecen con el uso de imágenes, pues diversos productos o ideas son vendidas a tal grado que la gente se convence de usar los productos o ejercer un voto hacia las personas.

Sin embargo, debemos ser más reflexivos y críticos ante el consumo masivo de las imágenes, porque de igual forma transforman al individuo en un ser menos apegado a la lectura. Nos hemos ido acostumbrando a entender todo a través de imágenes, de una forma clara, rápida y fácil, dejando a un lado la comprensión de las palabras y por consiguiente, afecta la forma de hablar y expresar, nuestro vocabulario se comienza a reducir. Todo en exceso tiene consecuencias, y sí bien las imágenes pueden detonar ciertos beneficios en la sociedad, también la puede hacer retroceder en prácticas que a través de los años se fueron perfeccionando, las imágenes apoyadas de los avances tecnológicos también nos pueden hacer caer en una comunicación escasa y cero efectiva.

Lectura 6.- Estudios de los efectos de los  medios de comunicación de masas en la opinión pública

Desde hace varias décadas el estudio sobre el impacto y la influencia que tienen los medios de comunicación en el individuo ha generado grandes aportaciones a la sociedad, y es que varias teorías han tratado de explicar el fenómeno de la comunicación desde una perspectiva lógica pero a su vez han ido sustituyéndose por otras más sólidas, el estudio de la opinión pública ha sido uno de los más complejos debido a su influencia y aportación a la sociedad. La Teoría del Impacto Directo define a las masas como los individuos que son totalmente manipulables y aislados, cero críticos y racionales, resumiéndose a una sociedad de masas que ejerce el poder, control e influencia a los medios de manera inmediata.

La Teoría de los Efectos Limitados de Klapper, fundamenta que los medios de comunicación refuerzan pero no cambian las opiniones ya existentes, favoreciendo al cambio en el que se desarrolla un proceso de comunicación. El concepto de masa, se sustituye por el de grupos.

Por otro lado, Lazarsfelfd concluye que las campañas tienen poca relevancia en la decisión de un votante, éstas solo refuerzan la opinión. Comienzan a destacar términos como la lucha de los indecisos y elegir al candidato con mayor apoyo.

Después viene la Teoría de los Usos y Gratificaciones que estudia los efectos de la gente sobre los medios, el público ve el medio si este ofrece algo que les interesa, entonces los medios se adaptan a los gustos y necesidades de la audiencia. Posteriormente, la Teoría de la agenda setting de Kuhn, otorga el poder a los medios, pues ellos son los que deciden los temas de interés público.

Finalmente, la espiral del silencio estudia la formación de la opinión pública en conjunto y la define en términos de control social. La construcción de la opinión depende mucho del miedo al aislamiento de los individuos, las opiniones en principio mayoritarias tienden a consolidarse mientras que las de las minorías a diluirse.

Concluyo entonces que la opinión pública puede ser entendida como un fenómeno de interacción entre los individuos o grupos, donde el conjunto de las opiniones de los miembros de una sociedad sobre algún asunto de interés, llega a modificar e influir en la cultura de la sociedad.   

Lectura 5.- Los medios de comunicación de masas: ¿También son actores?

Es impensable vivir sin medios de comunicación masivos, pues a través de ellos nos informamos sobre sucesos de interés, ya sean políticos, sociales, culturales, de historia, etc. De esta manera los medios de comunicación actuales no solo sirven para informar, ahora tienen un compromiso social que nos ha llevado a crear movilizaciones, a discutir sobre lo que estamos y no de acuerdo, a cuestionar lo que hacen los gobernantes, a defender los derechos sociales y políticos, un claro ejemplo de esto es lo que sucedió hace algunos meses en  Tabasco, donde un niño tzotzil fue humillado y maltratado por un funcionario, la difusión de este abuso se logró llamar la atención de la ciudadanía y por consiguiente buscar una solución a dicho problema.

Hace algunos años la sociedad era meramente espectadora de lo que sucedía, el autor lo explica bastante bien al citar el mito de la caverna de Platón, los individuos solo veíamos las imágenes que se nos proyectaban, sin embargo, hoy en día nos hemos vuelto cautivos, pues tenemos la capacidad, la tecnología y las ganas de querer saber más, participar y generar nuestros propios contenidos.

Los medios de comunicación son entonces mecanismos a través de los cuales los individuos percibimos el mundo que nos rodea. Nos damos cuenta que los medios representan un papel significativo como actores en el sistema político, pues transmiten lo que los actores políticos quieren comunicar a la sociedad, se convierten en sustento de políticas públicas o normas determinadas y son protagonistas al desarrollar estrategias o actuaciones dentro del contexto político.

¿Por qué entonces se convierten en actores? La función de los medios dentro de un sistema político es transmitir información, crear opiniones y ser agentes de socialización, se convierten en mecanismos de control político que ejercen presión en las decisiones políticas y son productores culturales modificando la opinión de la gente.

Hemos evolucionado de una manera progresiva, sin embargo, estos avances fragmentarán a la sociedad digital, que sí bien tiene efectos positivos, también divide de forma global, social y democrática a los individuos,  generando así una desigualdad de opciones y oportunidades. La sociedad vive un cambio al que no están preparados, pues los avances tecnológicos comienzan a fragmentar la unidad de la sociedad y por consiguiente el bienestar y desarrollo de sus individuos. 

Lectura 4.- La documentación en los medios de comunicación: situación actual y perspectivas del futuro - Lluis Codina.

La documentación de los medios es una práctica profesional que pretende ayudar en la manera de hacer, organizar y difundir la información que se distribuye en los medios como son la radio, la televisión o la prensa. Esta profesión ha requerido de estudios, metodologías y conocimientos, y es que la sociedad esta mayormente informada y por ende la importancia de esta profesión es indispensable. En la actualidad, no se puede informar con datos falsos o sin fundamento, vivimos en la era virtual donde todos tenemos acceso a diferente tipo de información, por lo que los medios de comunicación deben contar con documentación para recuperar, difundir, almacenar y aportar mejores contenidos a la sociedad.

La producción de la noticia que explica correctamente el autor, concibe dos tiempos de información, que a su vez se transmiten hacia un sistema redaccional para así llegar a los públicos o usuarios de ciertos medios; la primera es aquella que se da en tiempo real, es decir de manera sincrónica, y la segunda es la información retrospectiva y/o prospectiva, que a su vez son las generadoras de la documentación de los medio.

Estos sistemas de documentación ayudan a tener la información más relevante que permite elaborar noticias que aquejan en la actualidad, de esta manera se encuentran fundamentadas en hechos y realidades pasadas. Sin embargo, el principal problema que atraviesa esta práctica es el desconocimiento de la importancia de un centro de documentación en una empresa, la idiosincrasia  de creer que es un desperdicio económico que a la larga requiere de mayores gastos, la desvalorización de la información, el restar importancia a las diversas fuentes, y sumado a esto el uso del internet.  

La web está cambiando la forma de documentación en los medios de comunicación, esta se caracteriza por sus múltiples contenidos, y es que los centros de documentación virtual nos llevan a una investigación en línea muy amplia, que permite la búsqueda y obtención de información especializada, la evaluación, separación y descripción de recursos digitales.

A pesar de que la digitalización de los medios de comunicación está produciendo grandes cambios en los servicios de documentación, no implica en la actualidad un mayor riesgo, pero irán desapareciendo progresivamente hasta crear centros de documentación virtuales donde deberán gestionarse la base de datos con la producción propia. 

Lectura 3.- Los Medios de Comunicación de Masas: Desarrollo y Tipos – María Trinidad Bretones.

A lo largo de los años los medios han ido cambiando y evolucionando, algunos se han ido fortaleciendo y otros debilitando, dentro de esta categoría tenemos la falsa idea que son únicamente medios masivos la televisión, la radio, la prensa y el cine medios, sin embargo los avances tecnológicos en la actualidad han generados medios más avanzados y que vienen siendo resultado directo del internet.  Los medios entonces de manera general son una tecnología específica, la relación de la comunicación de masas y la tecnología es muy estrecha, pues surge de las condiciones sociales y su desarrollo.

La tecnología según la autora, debe ser entendida en su carácter técnico y evitar la relación con el carácter social, ya que muchas veces se confunde los inventos técnicos con avances tecnológicos, y por consiguiente la invención técnica como efectos tangibles en la sociedad.

La perspectiva evolucionista de los medios de comunicación se resume, a que en sus inicios nuestros antepasados comenzaron a intercambiar ideas y acciones a través de signos, señales o pinturas, después vino el habla y el lenguaje. Fue entonces  cuando ya nos comunicábamos que surge la escritura, esta práctica vino a determinar un gran salto hacia los medios de comunicación, pues con el lenguaje y la escritura se crearon medios como la televisión, la imprenta y la radio. Ahora nos encontramos en el desarrollo de la tecnología, en específico, de los ordenadores.

Estos medios que han establecidos las sociedades, no son más que productos de la necesidad que tienen los seres humanos de comunicarse e informarse. Desde una perspectiva política el individuo se inmiscuye en la vida pública, es decir la participación ciudadana toma credibilidad,  y el sistema político se fortalece a través de la opiniones del propio ciudadano.

Son estas necesidades la que irán determinando el desarrollo de los medios de comunicación de masas, el contextos políticos, social, económico y cultural de las sociedad marcarán los avances que debemos de tener para vivir en armonía, es decir que de manera conjunta, nos podamos comunicar, informar y conocer dirigido hacia el bien común. 

El nacimiento de la comunicación en red. Más allá de internet y de los medios de comunicación de masas.

Revista Telos, Gustavo Cardoso.

Los modelos y paradigmas comunicacionales que habíamos conocido, han ido quedado obsoletos en la actualidad. El cambio y transformación de las prácticas de comunicación han modificado no solo nuestra perspectiva, sino ha modificado nuestro entorno, a tal grado que las nuevas generaciones traen un chip tecnológico que les permite estar un paso adelante de aquellos que nacimos con la televisión como un generador de poder y movimiento.

Los medios de comunicación no deben ser sustituidos unos con otros cuando se es posible la relación entre ellos para fomentar una mejora en la sociedad. Y es que una nueva forma de empoderamiento se ve con el surgimiento del internet, no como método de suplantación, sino como modelo de desarrollo informacional. La sociedad de red viene a desempeñar un papel importante para los individuos, pues dejamos de ser meramente “público” para convertirnos en “participantes” o generadores de información y contenido. El papel de la información o comunicación a través del internet, abre un canal para que aquellos medios convencionales o tradicionales, tengan mayor penetración en la sociedad.

Y es así como los modelos de comunicación en red pueden apreciarse de manera interpersonal, de uno a otro, directamente sin tener que esperar meses o días,  generando una interacción y acercando a los individuos, de uno a muchos, comunicación de masas y autocomunicación. Las personas ahora somos el mensaje, no solo lo generamos, sino lo distribuimos por canales que nos permiten romper con barreras de comunicación.

Sí bien el internet tiene características positivas, de igual manera las tiene negativas, pues como se ha mencionado este medio no está al alcance de todos, esta brecha socioeconómica tiene repercusiones en el desarrollo social conjunto, convirtiéndose así en una señal de pertenencia a un entorno cultural que determina estímulos y posibilidades. 

Sin embargo, la función de un medio recae en tener objetivos claros hacia la sociedad, y como lo fue en su momento el diskette cambiado a un CD, y en la actualidad a una memoria USB, el cumplir con una demanda o necesidad del ser humano, no significa suplantar, sino evolucionar e irse adaptando a los avances, que seguro pueden conectarse con otros para fortalecer su propósito. 

Comunicación y medios masivos.

El concepto de comunicación ha ido cambiado a través de los años, diversos conceptos se han establecido, a lo cual reduciría como: “comunicación es la acción de comunicar, que empleando  técnicas difunde ciertos mensajes que tienen como fin persuadir hacia una acción o idea a través de símbolos, señales o imágenes en los distintos canales o medios de acuerdo a su contexto”. Esta va con base a los contextos sociales en el que uno se desenvuelve, no en un proceso, debido a que lo que nos rodea modifica nuestra forma de pensar y entender.

Mi reporte se centra en una crítica al bajo desarrollo y avance de los medios de comunicación masiva que tiene nuestro país.

Primeramente, Marcono patentó la radio británica en 1896,  en 1926 se fundó la primera radiodifusora en Estados Unidos y fue hasta 1921 la primera transmisión radiofónica en México. Muchos años después logró penetrar en México, siendo este el primer retraso. 

La televisión por su parte es la fuente confiable de información que en la actualidad tiene un poder extraordinario, sobre todo en nuestro país, ya que a través del monopolio entre las televisoras Televisa y TvAzteca se ha logrado influir en las conductas e ideas de millones de mexicanos, a pesar de que sus contenidos no se acercan a lo que las cadenas fundadoras de hace ya 50 años, como la ABC o BBC ofrecen a su público, el consorcio televisivo en México es uno de los más mediocres y pobres del mundo.

Por su parte, el internet es un medio que ofrece una variedad de posibilidades para generar un desarrollo social, pero ¿Cómo pensar en un progreso cuando nuestro país se ha quedado rezagado en medios de comunicación masiva desde sus inicios?, esto por consecuencia afecta el desarrollo económico y social de la sociedad en general. El desarrollo de los medios de comunicación masivos se ven truncados debido al poco acceso que tiene la sociedad hacia él. El internet tiene una cobertura tan limitada que solo algunos pueden acceder a ella, por lo tanto México necesita de políticas de comunicación que sirvan para acercar y mejorar los medios de comunicación masiva a la sociedad, con el fin de contribuir y mejorar el país que va en sentido contrario a muchos otros países en Latinoamérica. 

Lectura 12.- Participación política y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (reporte de lectura) 

Cristopher Ballinas Valdés

En la actualidad el uso de los medios de comunicación se hace destacar en los diferentes ámbitos sociales, y es que vivimos en la “revolución digital” donde el uso de la tecnología acerca a la gente y une las culturas para crear así una revolución en la comunicación social, que descentraliza la información.

Esta sociedad revolucionada está modificando su forma tradicional de comunicarse, los individuos son entonces los generadores de información a tal grado que está cambiando su comportamiento, estructura y desarrollo social.

Las TIC son todos esos procesos o herramientas que están relacionadas con el procesamiento y transmisión de la información por medio de procesos informáticos, de donde destaca la “red global” que refiriéndose a las redes informáticas de comunicación, es conocida como el internet.

La importancia del internet recae en la velocidad y capacidad que tiene para difundir información y conocimiento en el espacio y tiempo. Este medio de igual manera hace una desigualdad en el mundo, pues miles de individuos en regiones no tienen acceso a este.

El internet está modificando todo en el mundo, ahora los medios masivos han tenido que sustituir los métodos tradicionales por medio interactivos.

Estas nuevas tecnologías están adentrando la participación de ciudadanos a la vida política, instituciones, líderes e individuos pueden intercambiar puntos de vista y opiniones, tener un acercamiento más  que termina involucrando directamente a la gente.

Esta participación está llevando a los gobernantes, líderes de opinión y partidos políticos a hacer uso de las nuevas tecnologías para difundir sus ideas y ofertas políticas, logrando de esta manera una democracia más representativa.

Sin embargo el autor menciona que no se ha reconocido ni se han hecho estudios que determinen que el uso de las TIC mejores o creen una democracia diferente, sin embargo muchos políticos han logrado resultados favorables con este uso. Para poder conocer la aportación de las TIC se deben manejar 2 ejes: el contexto económico, político y sociocultural del país y el uso social que se le da a la tecnología. Debemos hacer uso de estas tecnologías y proyectarlas en campaña para que surja una mejor participación social.

Lectura 13.- El 8N y las redes sociales. Nuevas formas de organización y participación ciudadana.

La lectura comienza explicando la participación que tuvo las tecnologías de la información y la comunicación, en un evento como fue el 8N en Argentina y otras ciudades, y es que el uso del internet ha logrado crear vínculos, relaciones y mover masas para algún beneficio. Vivir en esta era donde la gente está siendo modificada de manera sustancial en sus procesos de producción, experiencia, poder y cultura, están generando nuevas maneras de relación de la estructuras de poder y democracia.

Una de las consecuencias que trajo el uso del internet es el modo en que nos relacionamos y comunicamos con otros, de esta manera podemos conocer gente de otras culturas, nuestro alcance es ilimitado. Al surgir el concepto “red distribuida” el autor hace referencia a que si un nodo en la red es eliminado los otros no queden desconectados, que actualmente es más conocido por internet.

En este sentido el autor refiere a que la información generada en la red circula con gran rapidez llega a muchos más y de esta manera las estructuras de democratización se fortalecen.

Y es que la política también está teniendo cambios debido al uso de las TICs, los individuos nos estamos alejando de la dependencia por los medios tradicionales pues se nos abre una ventana para defender, expresar y convocar a través del internet.

Pierre Lévy habla de la “inteligencia colectiva”, donde explica que nadie puede saber todo, pero cada individuo sabe algo, y que, compartiendo habilidades y recursos se pueden juntar todas las partes del conocimiento. Si bien es cierto el internet es para y de la sociedad, y el intercambio de información y conocimiento que en ella circula hace que más individuos conozcan cosas que no tomaban en cuenta.

La lectura relaciona el uso de las TIC con el 8N, pero la realidad es que estos están generando más participación ciudadana en diferentes ámbitos sociales, fomentando así la participación más democrática y libre de pensar y expresar.

El twitter y el facebook se han convertido en esas redes sociales que hacen girar al mundo, son herramientas de instantaneidad y difusión de imágenes y comentarios que reflejan los conocimientos y el sentir de las sociedades.

El mundo ya no se puede visualizar sin el uso del internet, ni sin redes sociales que crean la cultura de adhesión donde lo que importa es la expresión.

Lectura 11.- Comunicación Política por Internet (reporte de lectura)

Castells  acierta al mencionar que con la difusión del internet  se ha logrado obtener la capacidad de enviar mensajes de muchos a muchos con comunicación de punto a punto, y si bien esta herramienta está logrando facilitar el modo de información también esta rezagando a una cantidad importante de personas porque a pesar de ser una sociedad global para todos, lo cierto es que la mayoría no tiene acceso a ella.

En nuestro contexto Oaxaca es uno de los estados más pobres y con falta de tecnología en escuelas y hogares, por lo que gran parte de la gente de los pueblos no tienen la oportunidad de buscar e informar a través de este medio que debería ser parte de un derecho.

Difiero en gran parte cuando mencionan que los medios impresos y los online ofertan casi lo mismo, ya que a pesar de encontrar medios tradicionales únicamente llevados a la internet sin explotar e innovar lo que esta ofrece, no se puede generalizar porque algunos otros espacios brinda un amplio reportorio de contenidos que no se ven en la televisión, radio o prensa.

Los medios online permite una mayor interactividad que los medios tradicionales, y es que a través del internet podemos compartir opiniones, ideas, nutrir los contenidos, la retroalimentación se hace de manera rápida y efectiva, permitiendo así a quienes la usan el poder de expresión.

Las nuevas generaciones y también los de edad más avanzada que comienzan a unirse a esta nueva era, están modificando sus actitudes sociales, culturales y su comportamiento definiéndonos como la “generación digital” o más bien la “generación google”.

Estas generaciones mantienen características especificas que se ven marcadas en jóvenes desde muy temprana edad, tomando riesgos con entusiasmo,  innovación y tecnología, claramente se ve en páginas creadas que explotan las herramientas al máximo insertando videos, fotografías, persuadiendo y logrando la atención, cuestionando todo su entorno, la política, las decisiones de gobierno, se hacen oír y expresan su sentir en los ámbitos sociales.

Las nuevas generaciones están creciendo y aprendiendo del internet, se están convirtiendo en parte de nuestra vida, tanto que sin ellas nuestro entorno puede colapsar, desde la economía hasta asuntos personales están determinados por el internet. Nuestra tarea entonces es hacer buen uso de ella y perfeccionarla para ayudar a nuestra sociedad.

Usar los medios para un fin político puede beneficiar mucho, sin embargo también puede manipular a la gente para su beneficio, en la actualidad los jóvenes prefieren enterarse por las redes sociales lo que hacen los políticos de forma breve en vez de leer, y los políticos mantienen cerca e informados a sus seguidores permitiendo así un cambio en la política.

Lectura 10.- La nueva comunicación política: lenguaje, blogs, videoblogs y comunidades sociales (reporte de lectura)                                         

  Rafael Rubio Nuñez

El autor comenta que la comunicación política está transformándose debido a la globalización y nuevas tecnologías.  Desde la aparición de la televisión y la radio el modo de hacer política ha cambiado, el uso de la técnica de imagen y uso adecuado de palabras se ha convertido en el principal objetivo.

El receptor entonces está haciendo menos uso del raciocinio y la imagen se convierte entonces en la principal fuente de entendimiento, de esta manera anulamos el pensar y lo cambiamos educándonos a través de la vista. Estamos atrofiando la capacidad de comprender pues todo lo relacionamos con colores, ruidos, fondos, etc. El homo sapiens que se caracterizaba por la reflexión ahora está siendo sustituido por el homo videns que mira pero no piensa, que ve pero no entiende.

Entonces el comportamiento del receptor va cambiando de tal manera que la información se está reduciendo a estímulos y a través de estos el hombre reacciona ante la persuasión y no al contenido.  La información comienza a actuar con base a los sentimientos y es así cuando el tele espectador define si acepta o rechaza lo que se muestra.

La política entonces se centra en la percepción que deben generar en la opinión pública, convirtiendo la comunicación en la mejor herramienta para repercutir en creencias e identificación con cosas. En la vida política esto se ve como valores que pretenden ilusionar e involucrar a la gente a una ideología, ejemplo de esto sería la campaña de Obama que haciendo uso de valores como el cambio, esperanza, sanidad, voto latino e internet logró captar la atención de sus votantes.

En este sentido el debate público pierde el sentido de crear estrategias propias, y se convierte en una batalla de palabras que crean un círculo de entretenimiento.

Estas percepciones logran entonces que la comunicación política gire en torno a la persuasión, y la televisión siendo capaz de configurar percepciones es usada para manipular e identificar al ciudadano con una nueva forma de entender la vida. La política entonces debe hacer buen uso del lenguaje ya que crea opiniones públicas, tomando en cuenta las emociones del homo videns y haciendo uso de todas las plataformas digitales, el internet, la televisión, las redes sociales, todas usadas para  trasmitir un mensaje que llegue a todos los públicos. El medio digital está rompiendo con fronteras y uniendo los intereses de muchos, por lo que el político debe ejercer una mayor participación y definir qué es lo que quiere que la gente piense, crea y haga.

Usar los medios para un fin político puede beneficiar mucho, sin embargo también puede manipular a la gente para su beneficio, en la actualidad los jóvenes prefieren enterarse por las redes sociales lo que hacen los políticos de forma breve en vez de leer, y los políticos mantienen cerca e informados a sus seguidores permitiendo así un cambio en la política.

Lectura 9.- La era de la información: economía, sociedad y cultura (reporte de lectura)

La sociedad red – Manuel Castells – Volumen I

La comunicación a través del ordenar está generando comunidades virtuales que a su vez están modificando la forma de ver y ser de la sociedad. Vivimos en un mundo globalizado por lo que la concepción del Yo donde las relaciones sociales basadas en atributos determinan una nueva identidad. Las TIC se están convirtiendo en nuevas formas de desarrollo y progreso para el mundo y las conductas humanas se dan ahora por imitación o reproducción determinadas en la sociedad de la información,  por lo que el fomento de la cultura y tradiciones debe ser importante para encontrar esa nueva concepción del Yo colectivo.

Por otro lado el autor menciona que vivimos una revolución de la tecnología que tienen una penetración en todos los dominios y aspectos de la humanidad, y es que a finales XX hemos contemplado con rapidez en desarrollo de las nuevas tecnologías de la información. Pero no basta con mencionar la tecnología actual sino centrarnos en la aplicación del conocimiento e información a aparatos de generación de conocimiento y procesamiento de la información que nos llevara a una retroalimentación donde la mente humana ocupa un lugar importante porque se vuelve la generadora de ideas, la que produce los contenidos.

Uno de los sistemas que se ha visto restaurado gracias a la nueva tecnología de la información desempeñando un papel fundamental fue el capitalismo por los años 70s y algunas de las aplicaciones a la fabricación electrónica acrecentaron el potencial de las nuevas tecnologías de diseño y producción de diversos modelos de la revolución tecnológica que formó un entorno innovador en nuevos descubrimientos. Para poder entender la transformación tecnológica, Christopher Freeman habla de las características de un paradigma tecnológico (innovaciones técnicas basadas en insumos ya sea de información o energía), las cuales refieren a la información como materia prima, el alcance de las tecnologías y sus efectos, la interacción que puede ser modificable y la revolución tecnológica donde algunas son indistinguibles.

La tecnología entonces no es buena ni mala como se menciona en el texto, a mi parecer es una forma de ir evolucionando y el ser humano es quien decide si hacer buen o mal uso de esos dispositivos que están mejorando y facilitando la comunicación y la información, modificando nuestro entorno cultural y social. 

Lectura 8.- “De la Sociedad de la información a la(s) Sociedad(es) del Conocimiento: Vasos comunicantes en el cambio del milenio. 1960 – 2010”.

Jordi López i Amat – Dpto. de Historia de la Comunicación Social Universidad Complutense de Madrid (U.C.M.)

El autor habla de la definición que se le debe dar a la “sociedad de la información” y a la “sociedad del conocimiento”, cada una forma parte de la evolución de nuestra sociedad en la actualidad gracias al uso de las nuevas tecnologías. Los contenidos que  emergen tienen que ver directamente con el contexto de la sociedad y cada término tiene un pasado y un sentido  que conllevan a una disputa cuando se designa a la sociedad.

Se requiere de una neutralidad del término “sociedad de la información”, así como la “sociedad del conocimiento” que es el resultado de una historia marcada por numerosas controversias. La sociedad de la información por su parte  está relacionada con la globalización y que por lo tanto podría estar al alcance de todos. El autor menciona que para entender estos términos se ha hecho uso de las ciencias naturales y técnicas.

Se hace mención del informacionalismo que es un paradigma tecnológico, es decir tiene que ver con la tecnología y que proporciona las bases de la “sociedad red” impulsada por la tecnología, a esto se debe tomar en cuenta la evolución social. La superación de los medios electrónicos mantiene al mundo, pues sin su ayuda los mercados financieros no podrían manejar la bolsa ni intercambios monetarios. Las nuevas tecnologías con sus avances en redes solucionan tantos problemas que son posibles a través de nodos que determinan la función en la red,  absorbiendo la información y procesándola  más rápido, la red entonces es un autómata, una estructura social. Con la ayuda de estas redes la comunicación se da de forma horizontal permitiendo tener una evolución democrática que permite la participación ciudadana y política. El autor menciona un ejemplo claro que vivimos muchos de nosotros, al mencionar al presidente Obama quien a través del uso de las nuevas tecnologías, es especial de la internet, logro posicionarse y tener un ascenso electoral.

Rosental C. Alves menciona que vivimos en una sociedad del productor- consumidor, lo cual es muy cierto nos regimos por esta ley, y todo lo que hacemos requiere de un consumismo inherente a todo ser humano.

Entonces entendemos que la sociedad de la información será aquella que innove la tecnología, y le abra las puertas a la sociedad del conocimiento que busca la transformación en cualquier ámbito, ya sea económico como político o humano. La UNESCO ha adoptado estos términos dentro de sus políticas institucionales, llevándonos así a las sociedades del conocimiento en la modernidad. Todo esto lo podremos vivir siempre y cuando se reduzca esa brecha digital, y es que debemos hacer uso de los avances tecnológicos para adentrar a la sociedad al mundo del aprendizaje. Las nuevas tecnologías vienen a transformar nuestros modos de vida, ejemplo de esto podría ser el modo de aprendizaje, generaciones pasadas no tenías ese avance tecnológico que les permitiera abrir sus horizontes hoy en día contamos con tanta herramientas que pueden ser generadoras de información.

Lectura 7.- La sociedad global de la información: un envite geopolítico (reporte de lectura)

Armand Mattlelart – Historia de la sociedad de la información – Paidós Comunicación 132

Armand Mattlelat destaca en este capítulo de la lectura la situación que atraviesa el mundo de la información, y es que las sociedades hoy en día están teniendo un reordenamiento geopolítico basándose en la democracia de mercado.

Esta democracia de mercado realza la importancia de la información que se maneja en los medios de comunicación, y que a través de la tecnología han establecido las fuentes del nuevo poder que es la información libre. El soft power es usado por países como Estados Unidos para tener la capacidad de engendrar deseos donde uno quiere que los demás lo hagan, y va modelando sus preferencias a través de la seducción y no de imposición.  Este desarrolla la información libre, que ya mencionamos como nuevo poder, que crea el marketing, los medios y la propaganda,  la información comercial aquella que tendrá un costo y por último la información estratégica que es utilizada más que nada en el espionaje.  Algunos otros estrategas o actores hacen uso del netwat para así crear la existencia de “guerra de la información”.

Los conflictos y sucesos por los que ha atravesado el mundo logró que las redes de información fueran utilizadas  para fines militares, con el paso del tiempo se ha descubierto que puede tener gran auge en temas políticos, económicos, etc. La tecnología pone al alcance el control de muchos ámbitos sociales, desde información confidencial que  manejan los países, sistema de sistemas, hasta lo que los individuos vemos como son las guerras. La aceleración de la construcción del mundo obliga a razonar en términos de estrategia ofensiva de la ampliación pacifica del mercado – mundo, que solo será posible con el control de las redes porque la información manejada se vuelve en un arma de doble filo para la sociedad. La entrada de la nueva era de mediaciones, nos está ofreciendo un mundo sin barreras, ya que no solo se carece de fronteras sino del propio líder. 

El autor cita a Bill Gates al mencionar que los vendedores proporcionan directamente a los compradores información sobre sus productos y servicios, a cambio se les retribuye información sobre sus gustos y hábitos de compra, llevándonos así a lo que serán las cuatro virtudes de la sociedad informacional: descentralizar, globalizar, armonizar y dar plenos poderes para hacer. Lo virtual lograra quitar la importancia del lugar y tiempo determinado. La nuevas herramientas tecnológicas están privando de libertad al ser humano y sus naciones, que sí bien llegan a servir de mucho también crean un uso sin control de la información que puede ser usada para dirigir el rumbo de la sociedad. 

La globalización económica puede crecer de forma solidaria e igualitaria, solo si se hace buen uso de las redes de la información que sin las manipulación permita que el Estado no se desapegue de su función reguladora.

Lectura 4.- El Comunicador Social del siglo XXI como “contrapoder” del Estado (reporte de lectura)

La información se ha convertido en un valor social, vivimos en el siglo donde las nuevas tecnologías nos permiten tener mayor alcance, sin embargo también nos ha limitado y hemos perdido el sentido de la humanidad. Los periodistas se enfrentan ante una sociedad informada, una sociedad que ya no permite las faltas de ética y de veracidad que hay en los monopolios de medios masivos como la televisión, la radio y la prensa. A pesar de esto el periodismo sigue triunfando como el cuarto poder y mejor aún como el defensor de acciones que afectan a la sociedad, a lo que llamamos el “contrapoder”.

La información se ha convertido en el centro de todo, desde la invención del habla y el lenguaje se ha originado una transmisión de información entre razas, masas y culturas, gracias a esto no solo hemos entendido mensajes y nos hemos comunicado de mejor manera con los demás, sino hemos logrado pensar y adquirir conocimiento. La humanidad ha atravesado etapas evolutivas, la agrícola, la industrial y en la que vivimos, el manejo de la información. Con ella viene el poder que tienen los medios de comunicación, y es que hoy en día ningún individuo está exento de la información que se nos da a conocer a través de ellos. Al inicio la gente se conformaba con conocer los acontecimientos a través de los periódicos, que muchas veces fueron manipulados porque se comenzó a ver el poder que tenía en las sociedades, la publicidad entonces se convirtió en su aliado como una fuerza persuasiva para generar bienes y ventas. 

Pero con la creación de la radio y la televisión nos encontramos en ventaja y desventaja. Por un lado la importancia de estos medios para conocer e interactuar con el mundo nos abre horizontes, el periodismo nos informa, nos orienta, nos entretiene y nos educa; se centra en la verdad de los hechos, en transmitir a las personas la información que nos determina como sociedad y como individuos para alcanzar el progreso, y así ser la principal forma para vivir en democracia. 

Por otro lado se ha convertido en aquella que cultiva las formas de pensar y de manejar al individuo según los intereses. El gobierno es el principal dominador y manipulador del  poder informativo en su beneficio, ya que los medios de comunicación son el único transmisor para denunciar lo que sucede en los gobiernos y así conocer las decisiones que muchas veces se ocultan para mantener el control entre las sociedades, por lo que prefieren entretener a los individuos con contenidos meramente sexuales, llenos de violencia y que nos aleja cada vez más del conocimiento para acercarnos a la ignorancia.

La lucha entre quienes buscan el uso de los medios para educar e informar y quienes lo usan para manipular formas de pensar, especialmente en las de sexo y valores, es notorio en nuestra sociedad, por lo que la labor de los estudiantes de comunicación es hacer un buen uso de la libertad de expresión, generando mejores contenidos y formas de informar que lleve al receptor a elegir lo mejor para construir el destino de nuestro país.

Lectura 3.- El rol del comunicador frente a las personas y los medios (reporte de lectura)

Franklin Cornejo Urbina – Docente de Comunicación para el Desarrollo – Pontificia Universidad Grgoriana (PUG)

En la sociedad la gente ha creído que el rol de un comunicador se limita a dar noticias, editar o simplemente se ve como una carrera que no va más allá del “como no sabía que estudiar”. Debemos saber que el rol de un comunicador es de especial necesidad para las masas, pues se han convertido en una forma de facilitar los procesos del communicare, como lo menciona Franklin Cornejo Urbina, “poder poner en común y compartir algo”. Y es que mantener al mundo informado, conocer las culturas, intercambiar conocimientos, con el apoyo de los diversos medios está a la orden del día. Pero los comunicólogos debemos tener una base en la cual desarrollar con éxito nuestra profesión, primeramente ser educado y guiado con la realidad de comunicar, es decir tener ética para así informar de manera correcta a la población, que en gran parte está mal comunicada respecto a los acontecimientos.

Algunas de las líneas guías que debemos seguir los comunicadores son esenciales, ejemplo de esto sería el acceso a la información, y es que muchos debemos investigar, conocer e indagar porque es un derecho fundamental; o la libertad de expresión que en nuestro país no es conocida, pues a lo largo del año 2012 cerca de 10 periodistas fueron asesinados por expresar sus ideas, convirtiéndonos en el segundo país más inseguro para ejercer la profesión de periodismo. Esta libertad es uno de los pilares de la creación de las sociedades del conocimiento, por lo que es importante saber cómo comunicar a aquellas personas que lo necesitan.

El apoyo de las teorías y metodologías ayudan a mejorar las prácticas comunicativas entre quienes tenemos el deber de informar y quienes tienen el derecho de conocer, el campo que tienen los comunicólogos para expresar ideas es extenso, pues no solo se habla de los medios como la televisión, la radio y la prensa, el mundo virtual ha logrado llegar más allá de las fronteras, las redes sociales como una herramienta para brindar conocimientos, amplían las formas de pensar y de crear ideologías en las personas. Comunicar es una vocación que debe ser alimentada con el conocimiento porque hemos llegado a ser constructores de sociedades y con las aportaciones que podamos hacer en el ámbito social, hacemos que el mundo sea mejor entendido y conocido.

Aportar en el conocimiento y respeto entre las personas y sus culturas es un gran logro para los comunicadores, ampliar visiones en aquellos lugares donde poco a poco comienzan a integrarse en el mundo de la información es un deber que debe ser forjado como un compromiso para la mejora de nuestra sociedad y un desafío para llegar a esos espacios donde no se ha logrado la participación ciudadana.

Lectura 2.- La ciencias de la comunicación a la luz de las nuevas tecnologías: retos para una disciplina en la incertidumbre (reporte)

Dra. Leonarda García Jiménez – University of Colorado at Boulder

La evolución de las nuevas tecnologías nos ha llevado a ser parte de un mundo donde el entendimiento del manejo de la información se ha convertido en algo muy complejo, es entonces donde vemos que las ciencias de la comunicación asumen uno de los roles más importantes para comprender como se desarrolla el ser humano en la actualidad, es importante para la autora definir y conocer la importancia de la comunicación y por lo tanto su investigación. La comunicación hoy en día es relevante ya que a diario la tenemos presente, en nuestros hogares, en las oficinas, en donde sea encontramos algún tipo de intercambio de información. 

De esta manera se convierte en una de las principales formas de poder para las sociedades, sin embargo la autora menciona que debemos explicar que la sociedad de comunicación no puede ser representada de una forma global, pues si bien sabemos muchos de los medios y las nuevas tecnologías no llegan a todas las personas, este grupo de personas que no conocen y no tienen al alcance diversas formas para obtener información quedan rezagadas  y crean un desbalance en el crecimiento conjunto de la sociedad. Sabemos que el uso de las nuevas tecnologías es indispensable para el progreso, pero de igual forma conocemos el poco alcance que tienen para algunos individuos. 

Los medios de comunicación han servido para transformar al mundo, la sociedad contemporánea no sería la misma sin la influencia de los mass media, nos han transformado hasta tal punto de ver lo público y lo privado de distinta forma, convirtiendo al primero en todo lo expuesto en los medios de comunicación y el segundo como lo que no pueden ver o captar, en este aspecto los sucesos dejaron de tener límites y el ser humano se convierte en un ser visible donde todo lo que se hace o dice debe ser expuesto sin ningún tipo de filtros. Los medios de comunicación con el apoyo del avance tecnológico han permitido que cualquier ser humano exprese y diga lo que siente, de esta manera podemos tener una variedad en cuanto a opiniones, pensamientos, ideologías y conocimientos que llegan a cambiar la forma de ver el mundo, de igual manera ha venido a enseñar a los individuos a adoptar formas de vida y de comportamiento, que muchas veces no son las adecuadas y propias para el desarrollo del ser humano. 

La lectura pretende profundizar en la importancia de las ciencias de la comunicación y su avance, porque es través de esto que la sociedad moderna evoluciona y entiende las formas de expresión entre los individuos, no debe quedar apartada del poder que puede tener, puesto que limitar a la comunicación a entenderla como la forma de transmitir información sería de gran prejuicio para la sociedad.