Lectura 10.- La nueva comunicación política: lenguaje, blogs, videoblogs y comunidades sociales (reporte de lectura)                                         

  Rafael Rubio Nuñez

El autor comenta que la comunicación política está transformándose debido a la globalización y nuevas tecnologías.  Desde la aparición de la televisión y la radio el modo de hacer política ha cambiado, el uso de la técnica de imagen y uso adecuado de palabras se ha convertido en el principal objetivo.

El receptor entonces está haciendo menos uso del raciocinio y la imagen se convierte entonces en la principal fuente de entendimiento, de esta manera anulamos el pensar y lo cambiamos educándonos a través de la vista. Estamos atrofiando la capacidad de comprender pues todo lo relacionamos con colores, ruidos, fondos, etc. El homo sapiens que se caracterizaba por la reflexión ahora está siendo sustituido por el homo videns que mira pero no piensa, que ve pero no entiende.

Entonces el comportamiento del receptor va cambiando de tal manera que la información se está reduciendo a estímulos y a través de estos el hombre reacciona ante la persuasión y no al contenido.  La información comienza a actuar con base a los sentimientos y es así cuando el tele espectador define si acepta o rechaza lo que se muestra.

La política entonces se centra en la percepción que deben generar en la opinión pública, convirtiendo la comunicación en la mejor herramienta para repercutir en creencias e identificación con cosas. En la vida política esto se ve como valores que pretenden ilusionar e involucrar a la gente a una ideología, ejemplo de esto sería la campaña de Obama que haciendo uso de valores como el cambio, esperanza, sanidad, voto latino e internet logró captar la atención de sus votantes.

En este sentido el debate público pierde el sentido de crear estrategias propias, y se convierte en una batalla de palabras que crean un círculo de entretenimiento.

Estas percepciones logran entonces que la comunicación política gire en torno a la persuasión, y la televisión siendo capaz de configurar percepciones es usada para manipular e identificar al ciudadano con una nueva forma de entender la vida. La política entonces debe hacer buen uso del lenguaje ya que crea opiniones públicas, tomando en cuenta las emociones del homo videns y haciendo uso de todas las plataformas digitales, el internet, la televisión, las redes sociales, todas usadas para  trasmitir un mensaje que llegue a todos los públicos. El medio digital está rompiendo con fronteras y uniendo los intereses de muchos, por lo que el político debe ejercer una mayor participación y definir qué es lo que quiere que la gente piense, crea y haga.

Usar los medios para un fin político puede beneficiar mucho, sin embargo también puede manipular a la gente para su beneficio, en la actualidad los jóvenes prefieren enterarse por las redes sociales lo que hacen los políticos de forma breve en vez de leer, y los políticos mantienen cerca e informados a sus seguidores permitiendo así un cambio en la política.