Lectura 10.- La nueva comunicación política: lenguaje, blogs, videoblogs y comunidades sociales (reporte de lectura)                                         

  Rafael Rubio Nuñez

El autor comenta que la comunicación política está transformándose debido a la globalización y nuevas tecnologías.  Desde la aparición de la televisión y la radio el modo de hacer política ha cambiado, el uso de la técnica de imagen y uso adecuado de palabras se ha convertido en el principal objetivo.

El receptor entonces está haciendo menos uso del raciocinio y la imagen se convierte entonces en la principal fuente de entendimiento, de esta manera anulamos el pensar y lo cambiamos educándonos a través de la vista. Estamos atrofiando la capacidad de comprender pues todo lo relacionamos con colores, ruidos, fondos, etc. El homo sapiens que se caracterizaba por la reflexión ahora está siendo sustituido por el homo videns que mira pero no piensa, que ve pero no entiende.

Entonces el comportamiento del receptor va cambiando de tal manera que la información se está reduciendo a estímulos y a través de estos el hombre reacciona ante la persuasión y no al contenido.  La información comienza a actuar con base a los sentimientos y es así cuando el tele espectador define si acepta o rechaza lo que se muestra.

La política entonces se centra en la percepción que deben generar en la opinión pública, convirtiendo la comunicación en la mejor herramienta para repercutir en creencias e identificación con cosas. En la vida política esto se ve como valores que pretenden ilusionar e involucrar a la gente a una ideología, ejemplo de esto sería la campaña de Obama que haciendo uso de valores como el cambio, esperanza, sanidad, voto latino e internet logró captar la atención de sus votantes.

En este sentido el debate público pierde el sentido de crear estrategias propias, y se convierte en una batalla de palabras que crean un círculo de entretenimiento.

Estas percepciones logran entonces que la comunicación política gire en torno a la persuasión, y la televisión siendo capaz de configurar percepciones es usada para manipular e identificar al ciudadano con una nueva forma de entender la vida. La política entonces debe hacer buen uso del lenguaje ya que crea opiniones públicas, tomando en cuenta las emociones del homo videns y haciendo uso de todas las plataformas digitales, el internet, la televisión, las redes sociales, todas usadas para  trasmitir un mensaje que llegue a todos los públicos. El medio digital está rompiendo con fronteras y uniendo los intereses de muchos, por lo que el político debe ejercer una mayor participación y definir qué es lo que quiere que la gente piense, crea y haga.

Usar los medios para un fin político puede beneficiar mucho, sin embargo también puede manipular a la gente para su beneficio, en la actualidad los jóvenes prefieren enterarse por las redes sociales lo que hacen los políticos de forma breve en vez de leer, y los políticos mantienen cerca e informados a sus seguidores permitiendo así un cambio en la política.

Lectura 9.- La era de la información: economía, sociedad y cultura (reporte de lectura)

La sociedad red – Manuel Castells – Volumen I

La comunicación a través del ordenar está generando comunidades virtuales que a su vez están modificando la forma de ver y ser de la sociedad. Vivimos en un mundo globalizado por lo que la concepción del Yo donde las relaciones sociales basadas en atributos determinan una nueva identidad. Las TIC se están convirtiendo en nuevas formas de desarrollo y progreso para el mundo y las conductas humanas se dan ahora por imitación o reproducción determinadas en la sociedad de la información,  por lo que el fomento de la cultura y tradiciones debe ser importante para encontrar esa nueva concepción del Yo colectivo.

Por otro lado el autor menciona que vivimos una revolución de la tecnología que tienen una penetración en todos los dominios y aspectos de la humanidad, y es que a finales XX hemos contemplado con rapidez en desarrollo de las nuevas tecnologías de la información. Pero no basta con mencionar la tecnología actual sino centrarnos en la aplicación del conocimiento e información a aparatos de generación de conocimiento y procesamiento de la información que nos llevara a una retroalimentación donde la mente humana ocupa un lugar importante porque se vuelve la generadora de ideas, la que produce los contenidos.

Uno de los sistemas que se ha visto restaurado gracias a la nueva tecnología de la información desempeñando un papel fundamental fue el capitalismo por los años 70s y algunas de las aplicaciones a la fabricación electrónica acrecentaron el potencial de las nuevas tecnologías de diseño y producción de diversos modelos de la revolución tecnológica que formó un entorno innovador en nuevos descubrimientos. Para poder entender la transformación tecnológica, Christopher Freeman habla de las características de un paradigma tecnológico (innovaciones técnicas basadas en insumos ya sea de información o energía), las cuales refieren a la información como materia prima, el alcance de las tecnologías y sus efectos, la interacción que puede ser modificable y la revolución tecnológica donde algunas son indistinguibles.

La tecnología entonces no es buena ni mala como se menciona en el texto, a mi parecer es una forma de ir evolucionando y el ser humano es quien decide si hacer buen o mal uso de esos dispositivos que están mejorando y facilitando la comunicación y la información, modificando nuestro entorno cultural y social. 

Lectura 8.- “De la Sociedad de la información a la(s) Sociedad(es) del Conocimiento: Vasos comunicantes en el cambio del milenio. 1960 – 2010”.

Jordi López i Amat – Dpto. de Historia de la Comunicación Social Universidad Complutense de Madrid (U.C.M.)

El autor habla de la definición que se le debe dar a la “sociedad de la información” y a la “sociedad del conocimiento”, cada una forma parte de la evolución de nuestra sociedad en la actualidad gracias al uso de las nuevas tecnologías. Los contenidos que  emergen tienen que ver directamente con el contexto de la sociedad y cada término tiene un pasado y un sentido  que conllevan a una disputa cuando se designa a la sociedad.

Se requiere de una neutralidad del término “sociedad de la información”, así como la “sociedad del conocimiento” que es el resultado de una historia marcada por numerosas controversias. La sociedad de la información por su parte  está relacionada con la globalización y que por lo tanto podría estar al alcance de todos. El autor menciona que para entender estos términos se ha hecho uso de las ciencias naturales y técnicas.

Se hace mención del informacionalismo que es un paradigma tecnológico, es decir tiene que ver con la tecnología y que proporciona las bases de la “sociedad red” impulsada por la tecnología, a esto se debe tomar en cuenta la evolución social. La superación de los medios electrónicos mantiene al mundo, pues sin su ayuda los mercados financieros no podrían manejar la bolsa ni intercambios monetarios. Las nuevas tecnologías con sus avances en redes solucionan tantos problemas que son posibles a través de nodos que determinan la función en la red,  absorbiendo la información y procesándola  más rápido, la red entonces es un autómata, una estructura social. Con la ayuda de estas redes la comunicación se da de forma horizontal permitiendo tener una evolución democrática que permite la participación ciudadana y política. El autor menciona un ejemplo claro que vivimos muchos de nosotros, al mencionar al presidente Obama quien a través del uso de las nuevas tecnologías, es especial de la internet, logro posicionarse y tener un ascenso electoral.

Rosental C. Alves menciona que vivimos en una sociedad del productor- consumidor, lo cual es muy cierto nos regimos por esta ley, y todo lo que hacemos requiere de un consumismo inherente a todo ser humano.

Entonces entendemos que la sociedad de la información será aquella que innove la tecnología, y le abra las puertas a la sociedad del conocimiento que busca la transformación en cualquier ámbito, ya sea económico como político o humano. La UNESCO ha adoptado estos términos dentro de sus políticas institucionales, llevándonos así a las sociedades del conocimiento en la modernidad. Todo esto lo podremos vivir siempre y cuando se reduzca esa brecha digital, y es que debemos hacer uso de los avances tecnológicos para adentrar a la sociedad al mundo del aprendizaje. Las nuevas tecnologías vienen a transformar nuestros modos de vida, ejemplo de esto podría ser el modo de aprendizaje, generaciones pasadas no tenías ese avance tecnológico que les permitiera abrir sus horizontes hoy en día contamos con tanta herramientas que pueden ser generadoras de información.

Lectura 7.- La sociedad global de la información: un envite geopolítico (reporte de lectura)

Armand Mattlelart – Historia de la sociedad de la información – Paidós Comunicación 132

Armand Mattlelat destaca en este capítulo de la lectura la situación que atraviesa el mundo de la información, y es que las sociedades hoy en día están teniendo un reordenamiento geopolítico basándose en la democracia de mercado.

Esta democracia de mercado realza la importancia de la información que se maneja en los medios de comunicación, y que a través de la tecnología han establecido las fuentes del nuevo poder que es la información libre. El soft power es usado por países como Estados Unidos para tener la capacidad de engendrar deseos donde uno quiere que los demás lo hagan, y va modelando sus preferencias a través de la seducción y no de imposición.  Este desarrolla la información libre, que ya mencionamos como nuevo poder, que crea el marketing, los medios y la propaganda,  la información comercial aquella que tendrá un costo y por último la información estratégica que es utilizada más que nada en el espionaje.  Algunos otros estrategas o actores hacen uso del netwat para así crear la existencia de “guerra de la información”.

Los conflictos y sucesos por los que ha atravesado el mundo logró que las redes de información fueran utilizadas  para fines militares, con el paso del tiempo se ha descubierto que puede tener gran auge en temas políticos, económicos, etc. La tecnología pone al alcance el control de muchos ámbitos sociales, desde información confidencial que  manejan los países, sistema de sistemas, hasta lo que los individuos vemos como son las guerras. La aceleración de la construcción del mundo obliga a razonar en términos de estrategia ofensiva de la ampliación pacifica del mercado – mundo, que solo será posible con el control de las redes porque la información manejada se vuelve en un arma de doble filo para la sociedad. La entrada de la nueva era de mediaciones, nos está ofreciendo un mundo sin barreras, ya que no solo se carece de fronteras sino del propio líder. 

El autor cita a Bill Gates al mencionar que los vendedores proporcionan directamente a los compradores información sobre sus productos y servicios, a cambio se les retribuye información sobre sus gustos y hábitos de compra, llevándonos así a lo que serán las cuatro virtudes de la sociedad informacional: descentralizar, globalizar, armonizar y dar plenos poderes para hacer. Lo virtual lograra quitar la importancia del lugar y tiempo determinado. La nuevas herramientas tecnológicas están privando de libertad al ser humano y sus naciones, que sí bien llegan a servir de mucho también crean un uso sin control de la información que puede ser usada para dirigir el rumbo de la sociedad. 

La globalización económica puede crecer de forma solidaria e igualitaria, solo si se hace buen uso de las redes de la información que sin las manipulación permita que el Estado no se desapegue de su función reguladora.

Lectura 4.- El Comunicador Social del siglo XXI como “contrapoder” del Estado (reporte de lectura)

La información se ha convertido en un valor social, vivimos en el siglo donde las nuevas tecnologías nos permiten tener mayor alcance, sin embargo también nos ha limitado y hemos perdido el sentido de la humanidad. Los periodistas se enfrentan ante una sociedad informada, una sociedad que ya no permite las faltas de ética y de veracidad que hay en los monopolios de medios masivos como la televisión, la radio y la prensa. A pesar de esto el periodismo sigue triunfando como el cuarto poder y mejor aún como el defensor de acciones que afectan a la sociedad, a lo que llamamos el “contrapoder”.

La información se ha convertido en el centro de todo, desde la invención del habla y el lenguaje se ha originado una transmisión de información entre razas, masas y culturas, gracias a esto no solo hemos entendido mensajes y nos hemos comunicado de mejor manera con los demás, sino hemos logrado pensar y adquirir conocimiento. La humanidad ha atravesado etapas evolutivas, la agrícola, la industrial y en la que vivimos, el manejo de la información. Con ella viene el poder que tienen los medios de comunicación, y es que hoy en día ningún individuo está exento de la información que se nos da a conocer a través de ellos. Al inicio la gente se conformaba con conocer los acontecimientos a través de los periódicos, que muchas veces fueron manipulados porque se comenzó a ver el poder que tenía en las sociedades, la publicidad entonces se convirtió en su aliado como una fuerza persuasiva para generar bienes y ventas. 

Pero con la creación de la radio y la televisión nos encontramos en ventaja y desventaja. Por un lado la importancia de estos medios para conocer e interactuar con el mundo nos abre horizontes, el periodismo nos informa, nos orienta, nos entretiene y nos educa; se centra en la verdad de los hechos, en transmitir a las personas la información que nos determina como sociedad y como individuos para alcanzar el progreso, y así ser la principal forma para vivir en democracia. 

Por otro lado se ha convertido en aquella que cultiva las formas de pensar y de manejar al individuo según los intereses. El gobierno es el principal dominador y manipulador del  poder informativo en su beneficio, ya que los medios de comunicación son el único transmisor para denunciar lo que sucede en los gobiernos y así conocer las decisiones que muchas veces se ocultan para mantener el control entre las sociedades, por lo que prefieren entretener a los individuos con contenidos meramente sexuales, llenos de violencia y que nos aleja cada vez más del conocimiento para acercarnos a la ignorancia.

La lucha entre quienes buscan el uso de los medios para educar e informar y quienes lo usan para manipular formas de pensar, especialmente en las de sexo y valores, es notorio en nuestra sociedad, por lo que la labor de los estudiantes de comunicación es hacer un buen uso de la libertad de expresión, generando mejores contenidos y formas de informar que lleve al receptor a elegir lo mejor para construir el destino de nuestro país.

Lectura 3.- El rol del comunicador frente a las personas y los medios (reporte de lectura)

Franklin Cornejo Urbina – Docente de Comunicación para el Desarrollo – Pontificia Universidad Grgoriana (PUG)

En la sociedad la gente ha creído que el rol de un comunicador se limita a dar noticias, editar o simplemente se ve como una carrera que no va más allá del “como no sabía que estudiar”. Debemos saber que el rol de un comunicador es de especial necesidad para las masas, pues se han convertido en una forma de facilitar los procesos del communicare, como lo menciona Franklin Cornejo Urbina, “poder poner en común y compartir algo”. Y es que mantener al mundo informado, conocer las culturas, intercambiar conocimientos, con el apoyo de los diversos medios está a la orden del día. Pero los comunicólogos debemos tener una base en la cual desarrollar con éxito nuestra profesión, primeramente ser educado y guiado con la realidad de comunicar, es decir tener ética para así informar de manera correcta a la población, que en gran parte está mal comunicada respecto a los acontecimientos.

Algunas de las líneas guías que debemos seguir los comunicadores son esenciales, ejemplo de esto sería el acceso a la información, y es que muchos debemos investigar, conocer e indagar porque es un derecho fundamental; o la libertad de expresión que en nuestro país no es conocida, pues a lo largo del año 2012 cerca de 10 periodistas fueron asesinados por expresar sus ideas, convirtiéndonos en el segundo país más inseguro para ejercer la profesión de periodismo. Esta libertad es uno de los pilares de la creación de las sociedades del conocimiento, por lo que es importante saber cómo comunicar a aquellas personas que lo necesitan.

El apoyo de las teorías y metodologías ayudan a mejorar las prácticas comunicativas entre quienes tenemos el deber de informar y quienes tienen el derecho de conocer, el campo que tienen los comunicólogos para expresar ideas es extenso, pues no solo se habla de los medios como la televisión, la radio y la prensa, el mundo virtual ha logrado llegar más allá de las fronteras, las redes sociales como una herramienta para brindar conocimientos, amplían las formas de pensar y de crear ideologías en las personas. Comunicar es una vocación que debe ser alimentada con el conocimiento porque hemos llegado a ser constructores de sociedades y con las aportaciones que podamos hacer en el ámbito social, hacemos que el mundo sea mejor entendido y conocido.

Aportar en el conocimiento y respeto entre las personas y sus culturas es un gran logro para los comunicadores, ampliar visiones en aquellos lugares donde poco a poco comienzan a integrarse en el mundo de la información es un deber que debe ser forjado como un compromiso para la mejora de nuestra sociedad y un desafío para llegar a esos espacios donde no se ha logrado la participación ciudadana.

Lectura 2.- La ciencias de la comunicación a la luz de las nuevas tecnologías: retos para una disciplina en la incertidumbre (reporte)

Dra. Leonarda García Jiménez – University of Colorado at Boulder

La evolución de las nuevas tecnologías nos ha llevado a ser parte de un mundo donde el entendimiento del manejo de la información se ha convertido en algo muy complejo, es entonces donde vemos que las ciencias de la comunicación asumen uno de los roles más importantes para comprender como se desarrolla el ser humano en la actualidad, es importante para la autora definir y conocer la importancia de la comunicación y por lo tanto su investigación. La comunicación hoy en día es relevante ya que a diario la tenemos presente, en nuestros hogares, en las oficinas, en donde sea encontramos algún tipo de intercambio de información. 

De esta manera se convierte en una de las principales formas de poder para las sociedades, sin embargo la autora menciona que debemos explicar que la sociedad de comunicación no puede ser representada de una forma global, pues si bien sabemos muchos de los medios y las nuevas tecnologías no llegan a todas las personas, este grupo de personas que no conocen y no tienen al alcance diversas formas para obtener información quedan rezagadas  y crean un desbalance en el crecimiento conjunto de la sociedad. Sabemos que el uso de las nuevas tecnologías es indispensable para el progreso, pero de igual forma conocemos el poco alcance que tienen para algunos individuos. 

Los medios de comunicación han servido para transformar al mundo, la sociedad contemporánea no sería la misma sin la influencia de los mass media, nos han transformado hasta tal punto de ver lo público y lo privado de distinta forma, convirtiendo al primero en todo lo expuesto en los medios de comunicación y el segundo como lo que no pueden ver o captar, en este aspecto los sucesos dejaron de tener límites y el ser humano se convierte en un ser visible donde todo lo que se hace o dice debe ser expuesto sin ningún tipo de filtros. Los medios de comunicación con el apoyo del avance tecnológico han permitido que cualquier ser humano exprese y diga lo que siente, de esta manera podemos tener una variedad en cuanto a opiniones, pensamientos, ideologías y conocimientos que llegan a cambiar la forma de ver el mundo, de igual manera ha venido a enseñar a los individuos a adoptar formas de vida y de comportamiento, que muchas veces no son las adecuadas y propias para el desarrollo del ser humano. 

La lectura pretende profundizar en la importancia de las ciencias de la comunicación y su avance, porque es través de esto que la sociedad moderna evoluciona y entiende las formas de expresión entre los individuos, no debe quedar apartada del poder que puede tener, puesto que limitar a la comunicación a entenderla como la forma de transmitir información sería de gran prejuicio para la sociedad.